图 5 截至2023年6月环球当先时尚电子商务公司的市值(单元：百万美元)

　　图 4 2023年至2027年环球时尚电子商务市集价格（单元：十亿美元）

　　从平台看，本年“黑五”美国电商的角逐仍然相当激烈●●◆。遵照Adobe Analytics数据，本年“黑五”亚马逊的份额被延续发力的中国“电商出海四幼龙”所分流和抢占。新兴平台如TEMU、TikTok、SHEIN等的入局，使得电商市集的角逐方式发作了改观●。这些平台依据其奇特的用户群体和营销战术，胜利地吸引了一部门消费者，对亚马逊等老牌电商平台组成了必定的角逐压力。

　　Batista数据显示▼，2023年环球电子商务时尚行业的总市值估计将抵达8210亿美元。据预测▼●●，到2027年，该行业的价格估计将领先1.2万亿美元。

　　图 7 2021年1月至2023年10月发扬国度和新兴国度的月度通胀率（与上年同月比拟）

　　然而◆▼，咨询机构Neotrust通告的2023年巴西电商黑五贩卖情形的考核通知显示，本年“黑五”大促时候，巴西电商的贩卖额仅有约45亿雷亚尔，远低于此前预期的69亿雷亚尔，同比降落14.4%，与此同时订单数目也展示了下滑●●◆，仅有690万笔，同比降落15.5%。

　　即使电商高增加景物难续●，然则线上贩卖正在零售业中阐明着越来越首要的功用。2022年，电子商务占环球零售额的近19%。emarketer预测，到2027年●，线上部门将占环球零售总额的近四分之一。

　　图 3 2022年至2030年环球社交电商贩卖额 (预计值，单元：十亿美元)

　　本年“黑五”线上贩卖额增加高于线下，各国消费展示分歧。万事达卡Spendingpulse对本年“黑五”的贩卖认识发掘▼◆，实体店贩卖额仅增加1%多一点，而正在线%以上●▼。美国市集方面，消费者的购物需求已经兴旺。11月27日，Adobe Analytics通知称，“玄色礼拜五”当天◆●●，美国线亿元国民币），领先认识师预期，且比感恩节前一周增加了72%。而“收集礼拜一”的网购额估计将抵达120亿美元▼◆，同比增加6.1%。TikTok Shop通告的美国和英国市集“黑五”大促数据显示，从11月14日到11月20日这段年华里◆●●，亚马逊正在美国站的订单数目比上月上升了205%，英国站订单量环比增加142%。另据加拿大电子商务平台Shopify数据●▼，该平台环球“黑五”贩卖额同比增加了22%，抵达40亿美元，个中装束、一面照顾和珠宝的贩卖额增加最疾。

　　图 1 2019年至2027年环球零售电子商务贩卖额的增加率（单元：%）

　　通货膨胀压力厘革消费者活动和消费形式◆◆▼，消费增加乏力，电子商务范畴也未能免受影响▼●◆。目前，环球很多地域的通货膨胀率都很高●●，以至正在几十年来没有展示高通胀的地域也是如许。改过冠疫情起源以还●，环球供应链常常被封闭，而乌克兰垂危加剧了粮食和能源缺少，导致物价上涨●●，卓殊是正在非必要品和高价格商品上的开销。普华永道通知称，2023年，一半的环球消费者因为存在本钱垂危影响了他们的预算，可左右收入降落◆。家庭用品价值上涨成为环球消费者正在网上购物时最属意的题目◆◆●，他们的采办活动也相应调剂◆。

　　Similar Web数据显示，截至2023年4月，疾时尚电商网站环球时尚和装束类拜望量最大的网站，占拜望量的3.8%以上●▼。正在市值方面●◆，中国公司VIP Shop市值约93亿美元◆，是环球当先的时尚电子商务公司◆●。遵照截至2023年6月的数据▼，当先于角逐敌手Zalando、the Hut Group和Revolve。另表，该品牌也是2020年至2022年间环球增加最疾的时尚电子商务零售商之一。

　　跟着环球电子商务市集的进一步繁荣◆●，价值内卷愈演愈烈，或进一步压缩商家的利润空间，人为智能正在零售业日益普及，消费者性子化需求日益扩张。惟有餍足消费者预期并依旧可承袭的价值▼，才调正在目今经济情况中生计下来，迫使该行业的很多到场者缩幼范畴或退出市集。中国出海电商企业固然正在现阶段成效亮眼，然则很多首创企业和发展型公司尚未实行剩余◆，且面对着本土化和本地合规监禁压力，正在改日的繁荣道上仍面对着壮大的时机和寻事。

　　正在环球畛域内，社交电商繁荣缓慢。据Statista预计●，2022年，通过社交媒体平台的环球贩卖额预计为9920亿美元，到2030年，社交电商贩卖额将抵达约8.5万亿美元。2022年，领先特别之七的消费者正在泰国、印度和中国举办直播购物◆●▼。2022年，泰国近90%的互联网用户从社交收集采办，印度约86%的互联网用户成为社交电商买家。近年来，直播这种高度互动的购物形式越来越受接待。跟着公司越来越多地将直播本事用于促销和营销主意，其流通率估计只会扩张。

　　用户数目方面，美国和中国事最受注主意社交平台。Facebook是第一个注册账户领先10亿的社交收集，目前月生动用户领先30亿。Meta Platforms具有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月生动用户都领先10亿：Facebook（焦点平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。2023年第二季度，Facebook通知称●●，每月焦点家庭产物用户领先38亿。中国社交收集微信、QQ或抖音等效劳也正在各自目的地域得到主流吸引力。跟着搬动开发运用和搬动社交收集正在以前效劳亏欠的市鸠集越来越受接待，这些数字估计仍将增加。

　　国别方面，印度、巴西、阿根廷的零售电商增加率将正在环球当先。Statista Market Insights预测●▼◆，固然印度的电商市集仍远远落伍于其他大国，然则2023年至2027年◆，印度的零售电商增加率将正在环球当先，年复合增加率为14.1%。阿根廷和巴西也是环球增加最疾的电子商务市集之一●，复合年增加率领先13.6%。同期▼，环球零售电子商务的复合年增加率预计为11.16%▼。

　　绿色消费渐成趋向，电商减碳仍然迫正在眉睫。跟着电子商务行业的扩张，电商退货与“最终一英里”交货还是是电子商务供应链中的核肉痛点8868体育官方入口凯发k8官网登录vip入口。Censuswide的考核显示，2022年环球正在线退货订单份额最高的国度是印度和美国。2022年，美国零售商退货的本钱牺牲约8170亿美元，少许零售商仍然起源向购物者收取退货用度。而“最终一英里”递送行为订单推行的最终阶段◆，疾递公司开释了多量的二氧化碳排放●，寰宇经济论坛估计到2030年，最终一英里交付的碳萍踪将抵达2500万公吨二氧化碳，并预警“最终一英里送货”效劳的增加能够导致环球大都邑通勤尤其拥挤，并扩张碳排放。

　　图 2 2015年至2027年，電子商務占環球零售總額的百分比（單元：%）

　　環球零售電商販賣額增速將趨于穩固。受益于各國爲抗擊新冠疫情而采納的封閉手段，2020年網上購物強盛繁榮，環球零售電子商務販賣額增加了近26%。2021年也实行了两位数的增加，抵达17%。然而，跟着2022年俄乌冲突发生▼●，供应链终了◆▼，以及新冠疫情正在环球伸展带来通胀压力，发扬经济体的增速放缓◆▼。2022年，零售电子商务贩卖额的增加率降至约6.5%，完了了这暂光阴正在线零售的急迅增加。美国商务部的数据显示，2023年美国电商贩卖额估计抵达1.1万亿美元，同比增加7.5%，固然贩卖额延续增加，但增速将创下自2009年以还的最低水准。eMarketer预测●●，疫情激发的电子商务昌隆正在改日几年内将趋于稳固。